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    蘋果智能手表為廣告商帶來新的機遇

    編輯:杭州藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
    摘要:蘋果智能手表為廣告商帶來新的機遇
    蘋果智能手表這個萬眾期待的設備,也將給廣告商帶來一個難題:如何在充分利用這個小設備的同時,避免把用戶淹沒在廣告信息的大海里?
    在本周的拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上,移動營銷公司TapSense計劃推出一項蘋果手表廣告購買服務,它可以將向企業展示如何在這款手表上投放廣告,不過要到今年晚些時候才會正式推出。
    但還有一個問題:這款手表可以讓廣告主在發現用戶接近某個商店時,迅速在其手腕上投入廣告,但這種廣告行業熱衷的做法,同樣也會帶來疏遠用戶的風險。
    蘋果拒絕就其手表的廣告問題發表評論,也沒有正式參加CES大展。不過很多基于蘋果設備和服務開發產品的公司參展,包括多家基于WatchKit開發產品的公司,這是蘋果去年11月發布的智能手表軟件開發工具。
    TapSense公司CEO阿什·庫馬爾(Ash Kumar)介紹說,通過WatchKit工具,開發人員可以設計蘋果手表的廣告格式,包括在表盤上呈現帶有品牌Logo和個性化界面的互動墻紙。TapSense公司的產品可以幫助開發人員插入廣告,并在應用內直接購買和銷售。
    蘋果手表的主界面將顯示多個小圖標,包括電子郵件、天氣、時間,或許還會有一些用戶喜歡的服務和電子商務應用。庫馬爾表示,企業可以利用這些應用把特定的折扣信息發送給用戶,但只限于已經打開的應用,否則銷售商會因為發布的廣告不與用戶保持同步而形成打擾。
    庫馬爾舉例說,如果用戶正在使用一款交通應用來查詢正晚點情況,那么商家可以插入一條營銷廣告,例如租車服務或者的咖啡店。
    智能手表變成垃圾信箱?
    不過適度是一個關鍵因素。智能手機上的推送消息和橫幅廣告都可以選擇關閉,一些營銷商認為應當避免向通常點擊跳過的用戶顯示廣告,或者過多地把相同的廣告發布給任何一名用戶。
    汽車租賃服務商Getaround負責企業開發和公共政策的高管帕登·蓋伊·默菲(Padden Guy Murphy)表示:“如果用戶感覺自己的智能手表成為垃圾信箱,他肯定會摘掉手表?!?br />Getaround這家創業公司正在利用蘋果手表的地理位置服務針對新的用戶。蘋果并未在手表上添加全球定位功能,不過由于手表可以連接到智能手表,因此通過一些應用程序可以追蹤地理位置。
    TapSense公司CEO庫馬爾表示,如果用戶對某則廣告表現出興趣,例如抬起手腕仔細查看,WatchKit就可以發出通知,在屏幕上擴大和占用更多空間。與此相反,如果用戶不感興趣,他可以點擊關閉按鈕來退出廣告。
    蘋果智能手表能否暢銷并創造出一個全新的大眾市場,仍然有待觀察。風投資本家弗雷德·威爾遜(Fred Wilson)上周預測,這款手表“不會像iPod、iPhone和iPad那樣成為‘本壘打’級的產品”,這一觀點引起了爭議。
    不過廣告商看到了這款產品的潛力,他們尤其喜歡被蘋果稱為“強力推送”的功能,即用戶增加力量點擊屏幕時,就可以激活這項功能,打開最多四個選項的菜單。他們計劃以此方式點擊優惠券后,可以向用戶呈現出諸如前往商店的路線等內容。
    廣告業高管希望,智能手表能夠克服阻止地理位置廣告在手機領域取得成功的那些挑戰。傳媒公司Mindshare北美移動業務主管杰弗·馬爾默德(Jeff Malmad)表示,與手機不同,用戶不必把手伸到包里或口袋里來看廣告,而是隨時隨地直接呈現在用戶的手腕上。
    不過他表示,要想取得良好的效果,用戶需要接受這種廣告,就像他們接受從多家零售商接收電子郵件促銷廣告。
    不過在蘋果智能手表真正到來之前,這一切都只是推測。那么就讓我們共同期待蘋果智能手表為我們帶來的樂趣吧。
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